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Antes
de explicarnos como se construye una marca,
es útil estar de acuerdo en el concepto de
“marca”. Una marca es la recopilación
de los atributos que identifican a un determinado producto,
diferenciándolo de los demás. |
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Hablando
metafóricamente podríamos decir que la
marca es la personalidad de un producto,
son aquellos rasgos característicos que hacen
que un producto sea diferente a cualquier otro y no
solo a nivel de atributos funcionales como la utilidad,
durabilidad, seguridad, etc. de un bien determinado,
la marca abarca también atributos emocionales
conferidos al producto en base a su diseño
de imagen y a la estrategia de comunicación
en que se ha apoyado, así tenemos productos con
muy diversas personalidades; femeninos, masculinos,
juveniles, maduros, divertidos, seguros, confiables,
amigables, etc. |
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| Gracias
a su marca un producto puede pasar de
ser un simple bien útil a ser parte de nuestras
vidas, algo de lo que sencillamente, no podemos prescindir. |
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Publicidad
de calidad ¿Qué es? |
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Es
frecuente escuchar comentarios acerca de la poca o mucha
calidad de una determinada campaña de
publicidad. Personalmente también he
expresado el comentario innumerables veces y ciertamente
muchas de ellas, como recurso para convencer a un posible
cliente. . . |
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Product
Placement ¿qué es? |
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| El
product placement o exhibición del producto
es una técnica para hacer publicidad
no intrusiva a pesar de que al ser inadecuadamente utilizada
puede resultar aun mas intrusiva que las técnicas
de publicidad tradicionales. . .
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Antes
de cotizar una campaña de publicidad.
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| El
paso inicial y obligado para llegar a cotizar un proyecto
de publicidad consiste en recabar toda la información
disponible acerca del producto o servicio, incluyendo;
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| publicidad
viral, creatividad
viral. |
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| Es
claro que el éxito de la publicidad viral
depende de que el mensaje pase de contacto en contacto
y creciendo en forma exponencial, pero esto solo podrá
lograrse si el mensaje, video por lo
general, ofrece un atractivo para que la gente lo desee
ver, es muy difícil que alguien reenvíe
un mensaje que no le despertó el menor interés,
por tanto entendemos que el cuasi requisito de un mensaje
para convertirse en viral, es que despierte
el interés de los espectadores y mejor aun cuando
estimula cualquier tipo de emoción. |
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| Publicidad
y creatividad, una nueva forma de hacer negocios. |
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| En
la antigüedad alguien descubrió que pintando
en alguna barda un letrero anunciando su negocio,
era una forma novedosa de hacer negocios
que le daba efectivos resultados y aun hoy, mas de 3,000
años después de ese descubrimiento, la publicidad
sigue siendo la nueva forma de hacer negocios. |
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Hoy
por hoy, es más fácil encontrar a una
persona que haya viajado a la luna, que alguien que
nunca haya probado una Coca-Cola, la
puedes amar o la puedes odiar pero nadie es indiferente
a esta marca, una de las más importantes y reconocidas
en todo el mundo. |
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| El
éxito de una marca, descansa en gran medida en
el hecho de que agencia de publicidad y anunciante, sepan
trabajar en equipo, hombro con hombro . . . |
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