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Antes
de explicarnos como se construye una marca,
es útil estar de acuerdo en el concepto
de “marca”. Una marca
es la recopilación de los atributos que
identifican a un determinado producto, diferenciándolo
de los demás. |
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Hablando
metafóricamente podríamos decir
que la marca es la personalidad de un
producto, son aquellos rasgos característicos
que hacen que un producto sea diferente a cualquier
otro y no solo a nivel de atributos funcionales
como la utilidad, durabilidad, seguridad, etc.
de un bien determinado, la marca abarca también
atributos emocionales conferidos al producto en
base a su diseño de imagen y a
la estrategia de comunicación
en que se ha apoyado, así tenemos productos
con muy diversas personalidades; femeninos, masculinos,
juveniles, maduros, divertidos, seguros, confiables,
amigables, etc. |
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| Gracias
a su marca un producto puede pasar
de ser un simple bien útil a ser parte de
nuestras vidas, algo de lo que sencillamente, no
podemos prescindir. |
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Publicidad
de calidad ¿Qué es? |
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Es
frecuente escuchar comentarios acerca de la poca
o mucha calidad de una determinada campaña
de publicidad. Personalmente también
he expresado el comentario innumerables veces
y ciertamente muchas de ellas, como recurso para
convencer a un posible cliente. . . |
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Product
Placement ¿qué es?
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| El
product placement o exhibición
del producto es una técnica para
hacer publicidad no intrusiva
a pesar de que al ser inadecuadamente utilizada
puede resultar aun mas intrusiva que las técnicas
de publicidad tradicionales. . .
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Antes
de cotizar una campaña de publicidad.
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| El
paso inicial y obligado para llegar a cotizar un
proyecto de publicidad consiste
en recabar toda la información disponible
acerca del producto o servicio, incluyendo; .... |
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| publicidad
viral, creatividad
viral. |
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| Publicidad
y creatividad, una nueva forma de hacer negocios. |
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