¿Cómo se construye una marca?

Publicidad y construcción de marcas.

 

¿Cómo se construye una marca?

 
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Antes de explicarnos como se construye una marca, es útil estar de acuerdo en el concepto de “marca”. Una marca es la recopilación de los atributos que identifican a un determinado producto, diferenciándolo de los demás.
 
Hablando metafóricamente podríamos decir que la marca es la personalidad de un producto, son aquellos rasgos característicos que hacen que un producto sea diferente a cualquier otro y no solo a nivel de atributos funcionales como la utilidad, durabilidad, seguridad, etc. de un bien determinado, la marca abarca también atributos emocionales conferidos al producto en base a su diseño de imagen y a la estrategia de comunicación en que se ha apoyado, así tenemos productos con muy diversas personalidades; femeninos, masculinos, juveniles, maduros, divertidos, seguros, confiables, amigables, etc.
 
Gracias a su marca un producto puede pasar de ser un simple bien útil a ser parte de nuestras vidas, algo de lo que sencillamente, no podemos prescindir.
 

Ahora bien ¿Cómo se crea una marca?              ( continuación >> )

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Publicidad de calidad ¿Qué es?

Es frecuente escuchar comentarios acerca de la poca o mucha calidad de una determinada campaña de publicidad. Personalmente también he expresado el comentario innumerables veces y ciertamente muchas de ellas, como recurso para convencer a un posible cliente. . .
 
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Product Placement ¿qué es?

El product placement o exhibición del producto es una técnica para hacer publicidad no intrusiva a pesar de que al ser inadecuadamente utilizada puede resultar aun mas intrusiva que las técnicas de publicidad tradicionales. . .

       
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Antes de cotizar una campaña de publicidad.
El paso inicial y obligado para llegar a cotizar un proyecto de publicidad consiste en recabar toda la información disponible acerca del producto o servicio, incluyendo; ....
   
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publicidad viral, creatividad viral.
Es claro que el éxito de la publicidad viral depende de que el mensaje pase de contacto en contacto y creciendo en forma exponencial, pero esto solo podrá lograrse si el mensaje, video por lo general, ofrece un atractivo para que la gente lo desee ver, es muy difícil que alguien reenvíe un mensaje que no le despertó el menor interés, por tanto entendemos que el cuasi requisito de un mensaje para convertirse en viral, es que despierte el interés de los espectadores y mejor aun cuando estimula cualquier tipo de emoción.
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Publicidad y creatividad, una nueva forma de hacer negocios.
En la antigüedad alguien descubrió que pintando en alguna barda un letrero anunciando su negocio, era una forma novedosa de hacer negocios que le daba efectivos resultados y aun hoy, mas de 3,000 años después de ese descubrimiento, la publicidad sigue siendo la nueva forma de hacer negocios.
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Coca-Cola; semblanza de una marca.
Hoy por hoy, es más fácil encontrar a una persona que haya viajado a la luna, que alguien que nunca haya probado una Coca-Cola, la puedes amar o la puedes odiar pero nadie es indiferente a esta marca, una de las más importantes y reconocidas en todo el mundo.
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Eligiendo Agencia de Publicidad
El éxito de una marca, descansa en gran medida en el hecho de que agencia de publicidad y anunciante, sepan trabajar en equipo, hombro con hombro . . .
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