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Publicidad
y creatividad, una nueva forma de hacer negocios. |
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En
la antigüedad alguien descubrió que pintando en
alguna barda un letrero anunciando su negocio,
era una forma novedosa de hacer negocios
que le daba efectivos resultados y aun hoy, mas de 3,000 años
después de ese descubrimiento, la publicidad
sigue siendo la nueva forma de hacer negocios. |
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La
publicidad es una industria que nunca ha
dejado de desarrollarse y reinventarse, desde el preciso momento
en que alguien empezara a escribir mensajes comerciales
en los muros. La forma de conceptualizar las ideas,
de redactar los mensajes y de producirlos ha ido en constante
evolución, al igual que los medios de comunicación
y las tecnologías circundantes. Parece
que apenas fue ayer cuando términos como; bobinas de
½ pulgada, cinta de ¾, cámara de 3 tubos,
maquina de ¾, película ektachrome o kodalith,
proyector de transparencias, montura wess de registro, multiblitz,
entre tantos otros, eran el lenguaje cotidiano entre los profesionales
de la comunicación, que hoy son casi totalmente sustituidos
por otros como; cd, dvd, betacam, digital, mp3, wav, jpg,
tif y la consecuencia es que hoy la forma de hacer mensajes
publicitarios es diametralmente distinta, a como
se hacia hace unos pocos años, hoy los nuevos medios,
los medios transformados y las tecnologías evolucionantes,
provocan una imperiosa necesidad de adaptación constante
y lo anterior no solo se aplica a la publicidad, es palpable
realidad en cualquier campo de actividad, todo cambia y a
nosotros no nos queda mas que hacer nuestro mejor esfuerzo
por caminar al paso de la tecnología,
esto nos provoca un estado de angustia por temor a la obsolescencia
y ciertamente vivimos un momento en el que no hay un punto
intermedio; vives actualizándote o mueres de anacronismo,
como previniera Marshal Mc Luhan al decir:
“La ignorancia sobre cómo usar los nuevos conocimientos
se acumula exponencialmente”. |
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A
través de la publicidad las
empresas dan a conocer al publico sus productos
o servicios, a través de la publicidad
las empresas demuestran la utilidad y ventajas de sus
productos o servicios, a través de la publicidad
las empresas siembran en el auditorio la inquietud por
conocer y experimentar un producto o servicio, pero
lo mas importante es que a través de la publicidad
se construye una marca procurando que
el publico la recuerde y se identifique con ella. |
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Investigación
y estudios de mercado, creatividad, diseño grafico
y producción de anuncios y campañas para
radio, televisión, prensa, revistas, publicidad
exterior, punto de venta, publicidad en Internet, estrategias
de medios, publicidad beyond the line y estrategias
de marketing son los componentes que adecuadamente
dosificados y mezclados construyen marcas, sólidas,
recordables y confiables. |
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Día
tras día seguimos descubriendo que la publicidad
es
la nueva forma de hacer negocios
y de hecho; la única forma conocida, es un circulo
vicioso en donde publicidad es igual a ventas,
ventas es igual a adquisiciones, adquisiciones es igual
a producción, producción es igual a Recursos
Humanos y Recursos Humanos es igual a progreso, por
lo tanto la ecuación publicidad
es igual a progreso y empleo es una realidad innegable.
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La
publicidad es fundamental para la supervivencia
y crecimiento de cualquier empresa y contrariamente
a lo que piensan algunos de sus detractores, la
publicidad es sana y necesaria, más aún,
es vital. |
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