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Publicidad
de calidad ¿Qué es? |
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Fue
entonces que me detuve a meditar en la palabra y su
significado y entendí que por ser tan subjetiva,
la calidad en publicidad, no es definible,
en cuanto a sus manifestaciones, es decir en cuanto
a la pieza publicitaria en cuestión,
por tanto la calidad en publicidad radica en el proceso
de creación y por supuesto,
en el resultado final. |
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| En
cuanto al proceso de creación la calidad de una
pieza publicitaria radica en el cumplimiento de ciertos
requisitos: |
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El
anuncio o campaña publicitaria
deberá estar fundamentado en información
obtenida preferentemente mediante un estudio
serio de mercado, que nos arroje información
acerca de las necesidades, carencias, preferencias y
oportunidades del mercado, al igual que las características,
gustos, aspiraciones, temores y estilos de vida de los
potenciales consumidores, esto incluye también
conocer como se divierten, como se mantienen informados
y a que dedican en general su tiempo libre. |
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Partiendo
de un análisis metódico de la información
mencionada se desarrolla una estrategia
que incluye el objetivo, así como los medios
y las ideas creativas que se utilizaran para alcanzarlo
y que deben considerar; llamar la atención del
consumidor, interesarlo en el producto y persuadirlo
a experimentarlo, dejando desde luego una huella en
su memoria. |
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creatividad y producción de el o los anuncios
publicitarios comprendidos por la campaña
estarán también completamente supeditadas
a los lineamientos de la estrategia a fin de minimizar
la posibilidad de fallas que impidan el alcance del
objetivo de la campaña de publicidad.
El éxito de una campaña descansa
en gran medida en una gran idea y una excelente ejecución
que cuente con actores,
modelos, voces, música, estenografías
y demás recursos que sean idóneos para
el proyecto. |
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Si lo anterior
se cumple, entonces es posible hablar de un anuncio
o campaña de publicidad creado con calidad,
pero no hay que perder de vista que el único
sello de calidad infalible es el que otorgan los consumidores,
una campaña de publicidad y
cada uno de los anuncios que la conforman solo podrán
vanagloriarse de tener calidad si el publico consumidor
esta adquiriendo el producto, eso es todo,
¡ se vende o no se vende!.
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