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Fue
entonces que me detuve a meditar en la palabra y su
significado y entendí que por ser tan subjetiva,
la calidad en publicidad, no es definible,
en cuanto a sus manifestaciones, es decir en cuanto
a la pieza publicitaria en cuestión,
por tanto la calidad en publicidad radica en el proceso
de creación y por supuesto,
en el resultado final. |
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| En
cuanto al proceso de creación la calidad de una
pieza publicitaria radica en el cumplimiento de ciertos
requisitos: |
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El
anuncio o campaña publicitaria
deberá estar fundamentado en información
obtenida preferentemente mediante un estudio
serio de mercado, que nos arroje información
acerca de las necesidades, carencias, preferencias y
oportunidades del mercado, al igual que las características,
gustos, aspiraciones, temores y estilos de vida de los
potenciales consumidores, esto incluye también
conocer como se divierten, como se mantienen informados
y a que dedican en general su tiempo libre. |
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Partiendo
de un análisis metódico de la información
mencionada se desarrolla una estrategia
que incluye el objetivo, así como los medios
y las ideas creativas que se utilizaran para alcanzarlo
y que deben considerar; llamar la atención del
consumidor, interesarlo en el producto y persuadirlo
a experimentarlo, dejando desde luego una huella en
su memoria. |
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| La
creatividad y producción de el o los anuncios
publicitarios comprendidos por la campaña
estarán también completamente supeditadas
a los lineamientos de la estrategia a fin de minimizar
la posibilidad de fallas que impidan el alcance del
objetivo de la campaña de publicidad. |
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Si lo anterior
se cumple, entonces es posible hablar de un anuncio
o campaña de publicidad creado con calidad,
pero no hay que perder de vista que el único
sello de calidad infalible es el que otorgan los consumidores,
una campaña de publicidad y
cada uno de los anuncios que la conforman solo podrán
vanagloriarse de tener calidad si el publico consumidor
esta adquiriendo el producto, eso es todo,
¡ se vende o no se vende!.
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