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Hoy
debido a la inmensa oferta televisiva entre canales
abiertos y televisión de paga; por cable y por
satélite, junto con el invento del control remoto,
la publicidad corre un grave peligro
puesto que es cada día mayor el numero de personas
que pueden pasar horas ante el televisor sin ver un
solo anuncio completo y es que un buen anuncio puede
capturar la atención del espectador pero díganme
que televisora es capaz de exigir a sus anunciantes
ciertas características en sus anuncios
para ser transmitidos, de forma que si al inicio del
corte comercial entra un spot poco llamativo, lo mas
probable es que el bloque completo de anuncios sea victima
del control remoto.
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| No
obstante lo anterior puede ser un inconveniente, pero
también una oportunidad para explorar nuevas estrategias
de publicidad y marketing como el product placement o
las menciones publicitarias. |
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El product placement o inserción
del producto es una técnica para hacer
publicidad no intrusiva a pesar de que al ser
inadecuadamente utilizada puede resultar aun mas invasiva
que las técnicas tradicionales. |
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Se
trata de una técnica que desde luego no es nueva,
pero que ha retomado vigencia en la actualidad, debido
en gran parte a la sobresaturación de información
y de oferta de medios, además
por supuesto al efecto del zaping. |
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El
product placement o inserción
del producto consiste en colocar el producto
como parte de la situación y / o escenografía
en un programa de televisión o una película
pero procurando tanto como sea posible, hacerlo parecer
como algo casual y no como un comercial. Por esto es
muy importante diferenciar el placement de la mención
publicitaria ya que esta ultima es claramente
un anuncio en vivo y sin la producción regular
de un spot. |
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Un
ejemplo de menciones publicitarias
fue el club del hogar, programa que se transmitió
hace ya muchos años y cuya esencia eran precisamente
las menciones publicitarias apoyadas
en el carisma y agilidad de sus conductores. Hoy en
día son muchos los programas, especialmente los
matutinos, aunque estos carecen de conductores carismáticos
y de creatividad, limitándose a mostrar una mesa
repleta de producto mientras el o la conductora lee
un texto preestablecido. |
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| En
cuanto a product placement han habido
recientemente un sinfín de intentos, por cierto
bastante mal logrados dado que es difícil que
clientes o productores no caigan en la tentación
de tratar de hacer evidente la aparición del
producto mediante un texto alusivo y en ocasiones demasiado
alusivo.
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