Es
claro que el éxito de la publicidad viral
depende de que el mensaje pase de contacto en contacto y creciendo
en forma exponencial, pero esto solo podrá lograrse si
el mensaje, video por lo general, ofrece un
atractivo para que la gente lo desee ver, es muy difícil
que alguien reenvíe un mensaje que no le despertó
el menor interés, por tanto entendemos que el cuasi requisito
de un mensaje para convertirse en viral, es
que despierte el interés de los espectadores y mejor
aun cuando estimula cualquier tipo de emoción.
Es
difícil pensar en una formula para asegurar el éxito
de un viral, principalmente porque es una técnica
de reciente explotación y acerca de la cual aun no poseemos
suficiente información para llegar a generalizaciones,
no obstante y a priori si podemos afirmar que hay factores que
facilitan el éxito de un mensaje viral,
debe de ser simple, franco, espontáneo y preferentemente
relacionado con la vida de la gente común, desde luego
a medida que pase el tiempo, la experiencia nos ira dando los
elementos para un acercamiento a una formula valida y por lo
pronto incluimos algunos ejemplos de mensajes virales que nos
han llamado la atención:
La
caida de Edgar; este es uno de los videos que nos hizo
darnos cuenta del potencial de la red y en especial de Youtube
para la publicidad viral.
La
venganza de Edgar; es la misma historia transformada
con gran acierto en comercial para galletas emperador.
Tipping
point; el comercial mas costoso
jamas producido por la marca de cerveza Guinness
y dirigido por Nicolai Fuglsig. Fue rodado en la republica
Argentina.
La
marca Cadbury difunde a través de youtube
y de su propio sitio web el spot Gorila producido
por la agencia Fallon y dirigida por el argentino Juan Cabral. (Sitio
Web)
