El
primer paso obligado hacia la construcción
de una marca, consiste en contar con un buen
producto, desarrollado en base a estudios acerca
de las necesidades y deseos del mercado y por
supuesto de la tecnología adecuada, tanto en
su diseño como en su proceso de producción.
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Diseño
de la imagen gráfica: esta debe ser
muy clara y simple, fácil de visualizar, comprender
y memorizar, debe también ser fácil de
reproducir, en distintos tamaños y cualquier
superficie, además por supuesto deberá
proyectar la personalidad que se le quiere atribuir
a la marca en proceso de construcción,
sin perder nunca de vista el perfil del grupo
meta al que estará dirigida. |
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paso final y crítico, es la estrategia
de comunicación o campaña
de publicidad, a través de la cual se
dará a conocer la marca al mercado
con la intención de posicionarse en la mente de
los consumidores a través de: |
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| Una
eficiente estrategia creativa; mensajes que promuevan
actitudes positivas hacia la marca, persuadiendo
al publico a experimentar el producto, facilitándole
apreciar sus beneficios y que fundamentalmente fomente
la identificación entre la marca y el consumidor. |
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| Una
efectiva selección de medios; consiste
en identificar aquellos medios mayormente dirigidos al
mercado meta natural del producto, eligiendo
aquellos que ofrezcan la mejor cobertura en relación
a su costo. |
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Una
balanceada planeación de medios; estructurar
una estrategia que busque una óptimamente balanceada
mezcla de medios y frecuencias de transmisión
/ emisión cuidando siempre garantizar el acceso
a la mayor parte del mercado pero sin saturarlo, especialmente
en lo que se refiere a medios invasivos, de tal manera
que la estrategia comprenda la introducción,
posicionamiento y mantenimiento de la marca en el mercado.
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