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Supervivencia
de una Marca y Mercadotecnia. |
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| Es
innegable la gran importancia de la Mercadotecnia, como
factor de crecimiento y consolidación para cualquier
marca y en consecuencia, para las empresas tanto fabricantes
como comercializadoras, no obstante existen empresarios
que desconocen o malentienden las bondades de la mercadotecnia,
relegándola a un segundo plano e incluso limitando
su aplicabilidad al campo de la mercadotecnia directa. |
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| Estas
condiciones son responsables de que en la región
sean aun contadas las empresas que cuentan con un departamento
de mercadotecnia
y menos todavía las que cuentan con dicho departamento
y lo utilizan adecuadamente.
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Si
bien es cierto que el envío de correo
y el telemarketing son mercadotecnia,
también es cierto que la función primordial
de la mercadotecnia es acumular información,
sistematizarla y analizarla para a partir de ella, construir
estrategias de comercialización y tomar decisiones
fundamentales para la supervivencia de una marca
y de su empresa propietaria. |
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Operar
una empresa sin valerse de la mercadotecnia
como herramienta para la toma de decisiones,
es como andar por la vida con los ojos vendados,
o peor aun es como planear la agenda del día
de acuerdo al horóscopo del periódico.
No hay empresa ni marca
que sobreviva sin contar constantemente con información
precisa y oportuna acerca del mercado en que se
desenvuelve. |
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Pero
si contar con información es tan importante,
también lo es el hecho de que hoy por hoy
los empresarios tienen a su alcance magnificas
herramientas para obtener, sistematizar y analizar
la información que les facilitara tomar
las decisiones que harán la diferencia
entre una marca exitosa y una marca
que se extingue, aunque no hay que olvidar que
la mercadotecnia es una área del conocimiento
que se ha venido desarrollando a través
de largo tiempo de investigar y de documentar
sus hallazgos, por lo tanto al momento de decidirse
a utilizar la Mercadotecnia en
la empresa, no se vale improvisar y no lo dude,
su marca se lo agradecerá
por mucho tiempo. |
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