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El
marketing viral o la publicidad viral, una nueva forma de
publicidad. |
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El
marketing viral o la publicidad viral son
conceptos relativamente nuevos que se originan en estudios
relativos a la propagación del rumor, los cuales se
combinan con todas las posibilidades que ofrecen las nuevas
tecnologías, principalmente el Internet y la
telefonía celular, dando como resultado una
novedosa y eficiente técnica para la difusión
de mensajes. |
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Mucho
antes del desarrollo del Internet y de la telefonía
celular los humanos ya experimentábamos con frecuencia
el efecto del rumor, baste recordar alguna ocasión
en que alguien insinuó que subiría el precio
de la gasolina, para que en cuestión de minutos los
expendios de combustible se vieran abarrotados por consumidores
desesperados y como este existen innumerables ejemplos en
que un mensaje transmitido de boca a boca alcanza
una inimaginable difusión. |
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Con
la creación del Internet la difusión
boca a boca, empezó a valerse del correo electrónico
con la variante de que cada emisor transmitía el mensaje
simultáneamente a una lista de contactos, algunas de
ellas verdaderamente de gran tamaño y así dicho
mensaje en minutos se había dispersado por todo el
mundo, entonces los especialistas en mercadotecnia
empezaron a descubrir el gran valor de este medio para difundir
marcas y mensajes publicitarios que se expandían
en la misma forma en que lo hacen los virus informáticos
e incluso los virus biológicos, así adquirio
el nombre de marketing o publicidad viral. |
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Inicialmente
este tipo de mensajes eran claras invitaciones a experimentar
un determinado producto o servicio y por lo mismo, estaban
siendo cada día mas rechazados por los receptores,
dando incluso origen a los programas antispam, entonces los
publicistas y mercadologos se dieron cuenta
de que era necesario buscar métodos distintos no
invasivos a la privacidad, la solución era
clara pero no simple, radicaba en crear mensajes
que el público buscara voluntariamente. |
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A
partir de esta nueva estrategia se
empezaron a crear historias divertidas o intrigantes,
llevando encubierto el mensaje de la marca,
siendo difundidos igualmente mediante correo
electrónico, situación que se
transforma por completo con la creación de sitios
como you
tube en donde se pueden colocar mensajes
producidos en video as disposición de una inmensa
cantidad de espectadores que andan en busca de información
o entretenimiento, quienes a su vez reenviaran las ligas
del material que les resulte interesante a sus listas
de contactos, ya sea por mail o por algún Servicio
de mensajería instantánea como msn Messenger. |
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De esta
forma los mensajes publicitarios
se difunden a gran velocidad, alcanzando a un inmenso
número de receptores, en ocasiones incluso
con mayor éxito que a través de los
medios tradicionales.
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| Por
eso decimos que las nuevas técnicas de mercadotecnia
y publicidad viral son la actualidad en publicidad
y marketing. |
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| Sin
embargo es importante puntualizar que las propiedades
virales de un comercial o mensaje no
están ni en su intención, ni en su producción,
están en sus resultados, una campaña resulta
viral cuando el publico en forma espontánea lo
empieza a difundir |
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