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| Hacia
una nueva |
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segmentación
de mercados. |
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Durante
años el nivel socio económico (NSE) ha sido
uno de los factores de mayor importancia para la segmentación
de mercados, tanto para enfocar las estrategias de
comunicación
de las marcas, como para el muestreo en investigaciones
de mercado, sean cualitativas o cuantitativas. |
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Es
innegable que hasta hace poco el NSE ha funcionado como determinante
de la composición de los nichos de mercado,
una gran mayoría de los productos disponibles, eran
consumidos exclusivamente por un determinado NSE, aunque en
forma reciente esta tendencia se ha venido modificando, hoy
se ha vuelto mas determinante “el estilo de vida”
como determinante para la conformación de los segmentos
de mercado. |
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Los factores
no están muy bien definidos, tal vez por el efecto
de la globalización de los mercados o por la rápida
evolución de la tecnología hoy mucho mas productos
son adquiridos por grupos que hasta hace poco no hubiesen
representado ningún interés para las marcas
en cuestión, un claro ejemplo de esto es la telefonía
celular y en general los Gadget’s tecnológicos.
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En
estos tiempos todo esta cambiando y la estratificación
de los mercados, no podía ser la excepción,
aunque quien sabe, tal vez esto represente una oportunidad
para realizar una mejor investigación
de mercados y mas efectivas campañas
de publicidad. Todo sea por el beneficio de las
marcas. |
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