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La
importancia del empaque y el envase. |
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Hay
quienes opinan que el empaque y / o envase
representan un costo superfluo que impacta negativamente en
el precio del producto, lo cual es en cierta medida cierto,
dado que el empaque puede llegar en algunos casos a representar
hasta el 60% el costo total del producto, de forma que el
empaque y / o envase ciertamente impacta el precio del producto,
aunque por supuesto no en forma superflua, dado que por lo
menos un 70% de las desiciones de compra son tomadas
en mismo punto de venta y determinadas por tres probables
factores; la imagen de la marca, el precio y la apariencia
del producto. |
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Los
factores mencionados varían en importancia dependiendo
del tipo de producto del que se trate, pero sea cual sea el
caso, la presentación del producto es fundamental
y debe ser considerada como una herramienta de venta
muy relevante y en ocasiones determinante. |
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| El
empaque y el envase no son complementos de un producto, son
parte del producto, más aun; empaque, envase y producto,
son la marca. |
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Por
lo anterior, si se quiere tener éxito en el posicionamiento
de una marca determinada, es necesario dedicarle el tiempo
y esfuerzo necesario al diseño del empaque y envase,
buscando hacerlos lo mas atractivo posible para el consumidor,
pero a la vez fácil de manejar, de abrir, de almacenar
y de desechar. |
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| Hoy
la guerra entre las marcas se esta librando en el Punto de Venta.
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