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Medios
de comunicación, el conducto del mensaje. |
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Para
que cualquier campaña de publicidad o
esfuerzo de comunicación no
comercial tenga éxito, es indispensable tomar
muy en cuenta a los medios de comunicación
atribuyéndoles tanta importancia como al mensaje
mismo. M. Mc Luhan dijo alguna vez que el medio
es el mensaje. |
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Un
medio de comunicación es el
vaso conductor a través del que el mensaje,
cualquiera que sea su tipo o finalidad, será
enviado desde su emisor hasta sus receptores,
es decir su público objetivo. |
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| Existen
diversos medios de comunicación,
entre ellos destacan los masivos o tradicionales como;
la televisión, radio y prensa, aunque también
existen medios que pueden seré considerados alternativos
y hoy conocemos como Below the line (BTL). |
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Cada
medio tiene una personalidad propia,
maneja un determinado estilo de comunicación
y se dirige a un publico muy especifico
y diferente de la mayoría de los medios restantes,
por esto es de fundamental importancia antes de contratar
un medio para una determinada campaña,
establecer una estrategia de medios
en la que basándose en el auditorio meta al que
se quiere llegar, se determinen, los medios, horarios,
frecuencias y formatos que constituirán la campaña,
lógicamente partiendo de un concienzudo análisis
de los perfiles de cada medio, comparativamente con
los requerimientos del producto, servicio o idea que
queremos comunicar. |
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El
valor de cualquier medio publicitario radica
en su eficiencia para hacer que el mensaje
llegue hasta su auditorio meta, con fuerza
y frecuencia, generando así confianza y recordación.
La Publicidad exterior es uno de los medios,
que mejor cumplen con estos requisitos debido a su exposición
constante y al hecho de no interferir en la vida del consumidor,
el anuncio espectacular no interrumpe la
canción, ni el programa de televisión, por tanto
nadie busca el control remoto para anularlo, pero el anuncio
está ahí y está siempre, se mimetiza
con el paisaje urbano, pero al mismo tiempo resulta tan sugestivo,
que a cada exposición estimula las áreas de
asociacion del cerebro, convirtiéndose en una parte
importante de nuestra experiencia cotidiana, es un anuncio
cuya presencia rara vez concientizamos, pero que extrañamos
sensiblemente cuando deja de estar presente. |
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En
los años anteriores a la aparición del control
remoto, el zaping era casi inexistente,
¿quién estaba dispuesto a estarse levantando
constantemente del sillón, solo para cambiar de canal
a la tele, pero entonces llego el control remoto
(cr) a revolucionar el mundo y no exagero al decir revolucionar,
solo pregúntense ¿cuántos niños
fueron concebidos a causa de la falta de un control remoto
y hoy cuantos niños dejan de ser concebidos, gracias
al control remoto. |
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| Hasta
hace poco tiempo, hablar de publicidad significaba indiscutiblemente,
televisión, radio, prensa, cine, revistas y espectaculares
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| Hablando
de publicidad, siempre estaremos buscando
los mejores resultados y al más bajo costo, aunque
en la mayoría de las ocasiones recurrimos a medios
que por estar muy en boga, no son lo más económico,
mientras probablemente estemos descuidando otros medios |
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