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Publicidad
exterior, publicidad siempre visible. |
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El valor
de cualquier medio publicitario radica
en su eficiencia para hacer que el mensaje
llegue hasta su auditorio meta, con
fuerza y frecuencia, generando así confianza
y recordación. La Publicidad exterior
es uno de los medios, que mejor cumplen
con estos requisitos debido a su exposición constante
y al hecho de no interferir en la vida del consumidor,
el anuncio espectacular no interrumpe
la canción, ni el programa de televisión,
por tanto nadie busca el control remoto para anularlo,
pero el anuncio está ahí y está
siempre, se mimetiza con el paisaje urbano, pero al
mismo tiempo resulta tan sugestivo, que a cada exposición
estimula las áreas de asociacion del cerebro,
convirtiéndose en una parte importante de nuestra
experiencia cotidiana, es un anuncio cuya presencia
rara vez concientizamos, pero que extrañamos
sensiblemente cuando deja de estar presente.
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| No
obstante es importante resaltar que nunca un medio
aislado, será tan efectivo como una adecuada estrategia
que mezcle equilibradamente a mas de un medio. |
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La
publicidad exterior también
conocida como espectacular, cartelera
o Billboard, se refiere fundamentalmente a
los anuncios publicitarios de gran
tamaño colocados en el exterior de los inmuebles
o en terrenos baldíos, son colocados a la mayor
altura posible a fin de quedar a la vista de los transeúntes,
generalmente en las azoteas de edificios o sobre postes
cuando se sitúan en terrenos, no obstante hay
que diferenciarlos de la publicidad en vía
publica que se caracteriza por ser de un mucho
menor tamaño y colocada a nivel del piso, como
el caso de los refugiatones o Mupis (mobiliario urbano
para publicidad industrial). Existen fundamentalmente
3 tipos de publicidad exterior, estos
son: |
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| 1.
Cartelera: consiste en paneles rígidos,
sobre cuya superficie se coloca el anuncio, mismo que
puede estar impreso en lona o vinyl. (los anuncios pintados
a mano ya están prácticamente en desuso).
2.
Lightbox: este tipo de anuncio se caracteriza
porque detrás del panel se encuentra una caja
de luz de forma que el anuncio se ilumine durante la
noche, con un tipo de luminosidad diferente al que pueden
proporcionar las lámparas que iluminan una cartelera. |
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| 3.
Trifase: el panel se forma por una serie de prismas
giratorios alineados uno junto al otro, mismos que en
cada una de sus caras llevan impreso un fragmento uniforme
de tres diferentes anuncios, de forma que al girar, el
anuncio expuesto va cambiando, pudiéndose anunciar,
ya sea tres marcas diferentes o tres versiones distintas
de un mismo anuncio. |
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| El
proceso del anuncio exterior.
En
la realización de una campaña de
este tipo participan de 2 a 3 instancias diferentes,
que son:
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1.
la agencia de publicidad: se encarga
del desarrollo del concepto de la campaña,
de la creatividad ( desarrollo visual de la idea),
de la producción grafica (original para
impresión) y de la contratación
de la empresa propietaria de las estructuras,
la agencia se encarga desde luego de la creación
de la estrategia y conceptualización de
la campaña, de la contratación y
negociación con el proveedor del espacio
(estructura) así como de la supervisión
y seguimiento de todo el proceso, además
de el estudio y análisis de las ubicaciones.
2.
rotulación: es la empresa que
se encarga de la impresión de la lona o
vinyl, con frecuencia es la misma empresa propietaria
de las estructuras.
3.
estructura: es la empresa que renta la
estructura para el anuncio y que frecuentemente
imprime y coloca el material.
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Medidas.
Pueden
variar de proveedor a proveedor, además
de estar también sujetas a las cambiantes
disposiciones gubernamentales, las medidas mas
frecuentes van desde los 3.30 mts de altura hasta
los 4.30 y desde los 9.15 hasta los 15 mts. De
largo, no obstante al momento de la contratación
se verán las medidas disponibles de acuerdo
a las ubicaciones planeadas, es también
posible incluir copetes o formas especiales para
el panel. |
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Precios.
Los costos relacionados con la publicidad
exterior, están determinados por
el proyecto al igual que cualquier otro tipo de
campaña, por lo tanto , el costo real solo
podrá determinarse una vez definido el
proyecto incluyendo la elección de ubicaciones,
por supuesto a mayor numero de ubicaciones contratadas
mejores serán los descuentos obtenidos.
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