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Publicidad
Below the line “BTL”. |
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Hasta
hace poco tiempo, hablar de publicidad
significaba indiscutiblemente, televisión,
radio, prensa, cine, revistas y espectaculares,
dado que estos eran los medios mas comúnmente
utilizados y reconocidos, no obstante los mencionados
medios conocidos como tradicionales o above de line
“ATL” resultaban cada día mas costosos,
siendo prácticamente inalcanzables para una inmensa
cantidad de empresarios quienes a pesar de su necesidad
de anunciarse, no la podían costear. |
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| Los
altos costos de los medios masivos de comunicación
aunados a la creciente diversidad de oferta; (más
canales de tv., más programas de tv., más
revistas, más diarios, la aparición de Internet)
han dado como resultado que la atención de anunciantes
y publicistas se centre cada día mas en los medios
no tradicionales conocidos como Below the line o BTL
por sus siglas en ingles. |
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La
publicidad BTL, es una forma de comunicación
comercial que hace llegar sus mensajes al consumidor
mediante medios no masivos y no invasivos dirigidos
a segmentos muy específicos en una forma mas
directa que los medios ATL, pero principalmente
en una forma mas creativa, innovadora y sorprendente
de forma que logre atraer y mantener la atención
del consumidor dejando una huella perdurable en su memoria. |
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Cabe
destacar que aunque el concepto Below the line
“BTL” pudiera parecer novedoso,
en realidad no lo es, este tipo de publicidad
se ha utilizado aun antes de que existieran los medios
masivos, el carácter actual de de los
medios BTL es la atención que
hoy reciben y la sistematización con que son
utilizados ahora. |
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Es difícil
hacer un catalogo de medios BTL ya
que son tantos como la imaginación pueda inventar,
pero a manera de orientación se pueden mencionar
los siguientes: Marketing Directo, Relaciones
Públicas, Patrocinios, Trade Marketing, Promociones
en POP, Ambient Marketing y en general cualquier presencia
en punto de venta “POP.”
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