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Robert
Winship Woodruff nació en Columbus,
Georgia en el año de 1889, hijo de Ernest Woodruff,
un prominente hombre de negocios y líder del
grupo de inversionistas que adquirió The
Coca-Cola Company a Asa Griggs Candler en 1919. |
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Woodruff
estudio en la academia militar de Georgia y después
de graduarse prosiguió sus estudios en Oxford
College de la Emory University sin culminarlos, entonces
fue que decidió iniciarse en el mundo del trabajo,
desempeñando el puesto de obrero en la General
Fire Extinguisher y a partir de ahí Robert W
Woodruff ocupo diversos puestos en diferentes empresas
incluyendo las ventas y habiendo llegado a ocupar la
vicepresidencia de White Motor Company situada en Cleveland,
Ohio |
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| En
1923 Coca-Cola enfrento severas dificultades
financieras y por esto la junta directiva eligió
a Robert Woodruff como su presidente, esto fue a la edad
de 33 años. Woodruff ejerció un sólido
e imaginativo liderazgo al frente de la compañía,
siendo el responsable de su internacionalización
mediante la creación en 1926 del “foreign
department”. |
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Woodruff
facilito durante su presidencia un sin fin de cambios
e innovaciones en la compañía promovidos
por su discípulo Roberto
Goizueta, destacando nuevas y creativas formas de
hacer publicidad y de manejo de medios, además
del lanzamiento de una gran variedad de nuevos productos,
algunos muy exitosos y otros no tanto, como fue el caso
del afortunado o infortunado lanzamiento de la “New
Coke”. |
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Indudablemente
la presidencia de Robert Woodruff, represento para “the
Coca-Cola company un periodo de gran crecimiento y solidificación,
Woodruff abandono la presidencia de la empresa en 1954,
aunque permaneció en la junta de directores hasta
1984, falleciendo en 1985. |
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