| La
marca es a un producto, lo que la personalidad a un individuo,
la marca define al producto y al mismo tiempo lo califica frente
a sus similares. Un
aspecto de gran importancia al hablar de la personalidad de
una marca es el hecho de que cualquier producto ha sido creado
con el fin de satisfacer una necesidad determinada de un grupo
de personas, por tal razón nos parece adecuado categorizar
las marcas de acuerdo a la jerarquía de necesidades
de Maslow, quien las agrupaba en 5 categorías sucesivas,
cada una de las cuales a su vez corresponde a las necesidades
humanas que una marca satisface.
Autorrealización:
libros, arte, espectáculos culturales, museos.
Reconocimiento:
automóviles de lujo, ropa de marca, joyería,
hoteles, perfumes, vinos y licores finos.
Afiliación:
electrónica, ropa de moda, zapatos tenis, artículos
de belleza, centros de entretenimiento.
Seguridad:
bancos, aseguradoras, hipotecarias, hospitales, clínicas,
medicamentos.
Primarias:
alimentos, bebidas, medicamentos básicos, supermercados,
tiendas de conveniencia.
Utilitarias:
añadimos esta categoría en donde incluimos marcas
cuya finalidad es ser parte del proceso de producción
de otros productos, aquí incluimos tanto materias primas,
como herramientas y equipo industrial. |
